استراتژی بازاریابی محتوایی که همیشه کارساز بوده است ۵

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است

استراتژی بازاریابی محتوایی که همیشه کارساز بوده است ۵  

برچسب‌هااستراتژی, استراتژی بازاریابی محتوایی, بازاریابی محتوایی

با توجه به نظرسنجی اخیر، ۴۷ درصد از مشتریان B2B، قبل از اینکه با فروشنده ارتباط برقرار کنند، ۳ تا ۵ محتوا درباره آن برند می‌خوانند. با این حال، ۷۰ درصد از بازاریابان یک استراتژی محتوای یکپارچه ندارند.

واقعیت این است که داشتن استراتژی بازاریابی محتوایی برای کسب و کار شما از هر چیزی مهمتر است.

در اینجا ۵ استراتژی بازاریابی محتوایی وجود دارد که همیشه کارساز بوده است:

۱) محتوای معتبر تولید کنید

اینترنت به طور مداوم در حال تکامل است.

یک زمانی تولید محتوایی با ۴۰۰ کلمه هواداران زیادی داشت. برای اینکه در بازار پر سر و صدای امروز مورد توجه واقع شوید، باید محتوای معتبری بنویسید. محتوایی که نه تنها دقیق است و با تحقیقات بسیاری بدست آمده، بلکه شما در جایگاه معتبری قرار می‌دهد.

۲) محتوای بادوام تولید کنید

استراتژی بازاریابی محتوایی

درحالی که تولید محتوای کامل و معتبر بسیار مهم است، اما به اندازه کافی برای برتری بر رقابت شما کافی نیست. شما نیاز به محتوایی دارید که به روز و مرتبط با منافع خوانندگان شما باشد.

با محتوای بادوام، وبلاگ شما همچنان به خوبی در صفحات نتایج موتورهای جستجو گوگل باقی خواهد ماند. ترافیک بیشتری به وبسایت شما هدایت می‌کند و منجر به افزایش مخاطبان کسب و کار شما خواهد شد.

برای انجام این کار، باید محتوایی تولید کنید که در ابتدا صمیمانه، قابل فهم و سازنده باشد. مهمتر از همه باید به طور مداوم به همراه تغییرات بازار خود آن را بروز کنید.

۳) محتوای قابل فهم تولید کنید

چند سال پیش، رابرت بلی کپی رایتر، با ۱۰۰ نفر از مدیران اجرایی برای نوشتن کتابی در رابطه با مدیریت اجرایی، مصاحبه کرد. وی قصد داشت دریابد: آیا افراد موفق از کلمات پیچیده و سخت استفاده می‌کنند یا مانند دیگر افراد صحبت می‌کنند؟ نتیجه این مصاحبه‌ها این بود که این افراد به زبان ساده و روزمره صحبت می‌کنند.

برای نوشتن، تلاش کردن برای تقلید از بزرگترین نویسندگان تا به نحوی پیچیده‌تر از آنچه لازم است ارتباط برقرار کنید، روش صحیحی نیست. شما برای همکاران خود محتوا تولید نمی‌کنید بلکه برای مشتریان خود محتوا تولید می‌کنید.

هنگام نوشتن محتوای بادوام، از زبان ساده و قابل فهم استفاده کنید. خواننده را مرحله به مرحله راهنمایی کنید. با این کار خوانندگان از شما قدردانی خواهند کرد.

۴) بر روی یک ایده بزرگ تمرکز کنید

استراتژی بازاریابی محتوایی

ما در عصر اطلاعات زندگی می‌کنیم. تصور کنید منابعی که در حال حاضر در اختیار دارید بیشتر از منابع آخرین پادشاه فرانسه است. با این حال با وجود این مزیت، ما هنوز از کمبود اطلاعات رنج می‌بریم.

خوانندگان شما به دنبال ۱۰ روش حل مشکلی که با آن سرو کار دارند نیستند. آیا فکر می‌کنید خوانندگان شما وقت دارند که به هر توصیه‌ای که از هر پست وبلاگ می‌خوانند عمل کنند؟ البته که خیر.

آن‌ها مانند دیگران، به دنبال سریع‌ترین و ساده‌ترین راه حل مشکل خود هستند. یک ایده بزرگ که دقیقا توضیح دهد چه کاری را، در چه زمانی و چگونه باید انجام دهید.

آنچه که خوانندگان به دنبال آن هستند را ارائه دهید. اگر این کار را انجام دهید، این یک ایده بزرگ نیست که آن‌ها موفقیت خود را به آن اختصاص دهند، این ایده بزرگ خود شما هستید.

۵) در زمینه خود با اشخاص تاثیرگذار همکاری و ارتباط داشته باشید

استراتژی بازاریابی محتوایی

برقراری ارتباط با اشخاص تاثیرگذار در زمینه شما موثرترین روش گسترش پیام کسب و کار شماست. باعث افزایش قدرت در حوزه خود و دستیابی به افراد بیشتر در زمان کمتری خواهد شد.

بالاترین بازدهی در این زمینه زمانی رخ می‌دهد که از اشخاص متخصص و تاثیر گذار به طور مداوم بهره برید. نگرش شما به میزان تاثیرگذاری اشخاص نباید به عنوان یک هزینه اضافی باشد. این موضوع یک سرمایه گذاری در کسب و کار و برند شماست.

مهم نیست در چه صنعتی هستید، بازاریابی محتوایی یکی از موثرترین روش‌های کسب و کار شماست. بازار هر روز شلوغ‌تر از قبل خواهد شد و برای اینکه مورد توجه واقع شوید، نیازی نیست که فریاد بزنید. تنها باید افرادی را پیدا کنید که مشتاق شنیدن هستند.

یکی دیگر از موثرترین روش‌های بازاریابی محتوایی، این است که از مزایای تبلیغات همگن پلتفرم تبلیغاتی کانگورو بهره برید. کانگورو به تنهایی شما را قادر می‌‎سازد تا در دنیای پرهیاهوی آنلاین امروزه، به راحتی کسب و کار خود را به افراد معرفی کنید و بازدهی بالایی در فروش و شهرت برند خود کسب نمایید. بنابراین برای کسب بالاترین بهره از بازاریابی محتوایی، کانگورو اولین و مهمترین گزینه شما می‌تواند باشد

مقیاس‌هایی که بازاریابان شبکه‌های اجتماعی باید اندازه‌گیری کنند

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

مقیاس‌هایی که بازاریابان شبکه‌های اجتماعی باید اندازه‌گیری کنند

 زندگی کاری-مقیاس‌هایی که بازاریابان شبکه‌های اجتماعی باید اندازه‌گیری کنند

آیا می خواهید اثربخشی شبکه‌های اجتماعی خود را بسنجید؟ و از خود می‌پرسید کدام استراتژی کم هزینه‌تر است؟

با بررسی چند عامل کلیدی می‌توانید به این هدف دست یابید، و مشخص کنید آیا بازاریابی شما در راستای اهداف شما قرار دارد یا نه.

در این مقاله، به بررسی شاخص‌های اندازه‌گیری خواهیم پرداخت تا به شما کمک کند اثر بخشی بازاریابی خود را بسنجید.

#۱: ارزیابی محبوبیت از طریق منشن شدن و لینک‌های داخلی

چگونه می‌توانید اطمینان حاصل کنید که افرادی که هم هدف با کسب و کار شما هستند شبکه‌های اجتماعی شما را پیدا می‌کنند؟ یکی از روش‌ها از طریق پست‌هایی است که به اشتراک می‌گذارید. به هر میزان که محتوای شما بیشتر توسط افراد در شبکه‌های اجتماعی به اشتراک گذاشته شود، کسب‌و‌کار شما بیشتر می‌درخشد و برای مخاطبان مورد نظر پیدا کردن شما آسان‌تر خواهد بود. اگر دنبال‌کنندگان و طرفداران شما زیاد شوند، تعداد افرادی هم که پست جدید شما را حداقل یک بار مشاهده خواهند کرد افزایش می‌یابد.

تعداد کل فالورها یا طرفداران شما تنها به عنوان شاخص اولیه است. شما نیاز دارید ارزش رابطه با دنبال‌کنندگان خود را هم اندازه‌گیری کنید و میزان تعامل ایجاد شده را بسنجید. به تعداد منشن‌ها یا تگ‌های پست خود توجه کنید. آیا افراد به پست شما پاسخ داده‌اند، به اشتراک گذاشته‌اند، یا در مورد شما صحبت کرده‌اند؟تعداد منشن‌ها با تعداد دفعاتی که فردی کسب و کار شما ر ا منشن کرده است تطابق دارد؟ این رخداد به شیوه‌های متفاوت در پلتفرم‌های متفاوت شبکه اجتماعی رخ می‌دهد. به عنوان مثال شاید فردی از طریق منشن کردن افرادی (به عنوان مثال:@ali) به پست شما در تویتر یا اینستاگرام پاسخ دهد.

کاربران، طرافداران، و دنبال‌کنندگان هم می‌توانند شما را در پست‌های شبکه اجتماعی خود منشن کنند و خارج از محتوای شما برایتان کامنت بگذارند.

اگر مخطبانتان شما را منشن نکنند، شاید محتوایی که با آنان به اشتراک گذاشته‌اید از نظر آنان مفید یا جذاب نمی‌باشد. بهترین راه این است قبل از اینکه انتخاب کنید کدام پیام ها را انتشار دهید، تعدادی تست انجام دهید که چه نوع محتوایی مطلوب مخاطبان شما است و بازخورد مطلوبی به دست می‌آورید.در حالیکه هر صنعت متفاوت است، تلاش‌های شما در شبکه‌های اجتماعی باید نتایج پربازدهی همانند منشن‌ها را داشته باشد. اگر تعداد کمی دنبال‌کننده و منشن دارید، و محتوای شما مرتبط است، نیاز به یک استراتژی جهت افزایش مخاطبان خود دارید.

اگر تعداد زیادی دنبال‌کننده دارید اما تعداد کمی منشن دارید و تعامل‌تان پایین است، نیاز است محتوا و کمپین تبلیغاتی خود را بررسی کنید. آیا محتوایتان غیرمرتبط است یا کمپین‌های تبلیغاتی شما موجب جذب دنبال‌کنندگان خارج از هدف شما شده است؟

#۲ ارزیابی میزان مشارکت مخاطبان

چقدر احتمال دارد که مخاطبان شما محتوای شما را در شبکه‌های اجتماعی انتشار دهند؟ زمانی که طرفداران و دنبال‌کنندگان شما برای گسترش پیام شما انگیزه داشته باشند، میزان تعامل (engagement) شما افزایش می‌یابد.

سطوح مختلف تعامل را می‌توانید از طریق معیارهای متفاوت در شبکه‌های اجتماعی به دست آورید. تعامل می‌تواند به صورت‌های مختلف از قبیل : retweets، forward to a friend، comments، Likes، shares، و لینک‌های داخلی باشد.

با تجزیه و تحلیل همه شبکه‌های اجتماعی خود، می‌توانید تعیین کنید کدام نوع محتوا برای کدام شبکه اجتماعی مناسب‌تر است. همچنین، این داده‌ها به شما کمک می‌کند موضوعات محبوب‌تر  را نشر دهید.

۳#استفاده از اینفلوئنسرها (افراد تاثیر گذار)

روز به روز استفاده از افراد تاثیرگذار در حال گسترش است. با یک برآورد، ۵۷% از بازاریابان بودجه جداگانه‌ای را به این افراد اختصاص می‌دهند: و ۶۷% از بازاریابان گفته‌اند برای این روش از بازاریابی قصد دارند بودجه خود را افزایش دهند. به دنبال اینفلوئنسرهایی باشید که در جستجوی دنبال‌کنندگانی می‌باشند که با کسب‌و‌کار شما مرتبط هستند. اینفلوئنسرها رقیب نیستند، افرادی هستند که به بخشی از بازار که شما نیازمند آن هستید دسترسی دارند.

معرفی محصول شما توسط شخصی که میلیون‌ها دنبال‌کننده دارد یک استراتژی کاربردی است. در BuzzSumo می‌توانید برندهای محبوب را پیدا کنید، و پس از آن با استفاده از ابزارهایی مانند Traacker و GroupHigh رابطه قدرتمندی را با این تاثیرگذاران برقرار کنید.

#۴احساس مخاطبان خود را بسنجید

آیا می دانید مخاطبان مورد هدف شما چه احساسی نسبت به محتوا و برند شما دارند؟ آیا احساساتشان مثبت است؟ یا محتوای شما نیاز به تغییرات دارد؟

NPS ابزاری است که به شما کمک می‌کند احساسات مخاطبانتان را ارزیابی کنید. برای محاسبه NPS، با استفاده از سوال زیر در مورد احساسات مشتریان خود تحقیق کنید: از ۰ تا ۱۰ چقدر احتمال دارد شرکت ما را به دوستان یا همکاران خود معرفی کنید؟

ابزاری مانند Mention نیز به شما کمک خواهد کرد بفهمید مخاطبان چه احساسی در مورد برند شما دارند.

زمانی که احساس مخاطبان خود را فهمیدید، نظرسنجی گسترده ای را آغاز کنید تا متوجه شوید احساس مخاطبان نسبت به هر شبکه اجتماعی چیست. بهتر است از ۶ نظر سنجی متفاوت با تعداد نفرات یکسان به عنوان مثال ۲۵۰ نفر در هر شبکه اجتماعی استفاده کنید و بسنجیدکدام شبکه بهترین عملکرد را دارد. نظرسنجی مشخص خواهد کرد مخاطبان چه نوع رابطه‌ای با محتوای جاری برقرار ساخته‌اند و مناطقی را که نیاز به بهبود دارد مشخص می‌کند.

هدف اندازه‌گیری احساسات کاربران برای هر شبکه اجتماعی است.

نتیجه گیری

برای اینکه در شبکه‌های اجتماعی بدرخشید، نیاز است که به این مقیاس‌ها توجه داشته باشید. هر کدام از این عوامل مکمل دیگری است. این عوامل کنار یکدیگر، شما را قدرتمند می‌سازد و در مسیری قرار خواهید گرفت که تولید محتوای مرتبط با برند شما با بازگشت سرمایه مثبت همراه خواهد شد.

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

برای شناخت بیشتر مارکتینگ ایمیلی به عنوان ابزار حفظ مشتری، بیایید نگاه دقیق تری به مارکتینگ دیجیتال بیندازیم. برای این کار، از تعریف گروه گارتنر استفاده می کنیم تا دریابیم ایمیل چگونه با طرح و نقشه ما تناسب و سازگاری دارد.

گارتنر، مارکتینگ دیجیتال را به عنوان  «مجموعه ای از روش ها تعریف می کند که به واسطه فناوری، توانمند شده و امکان بهبود و سامان دهی فرآیندهای مارکتینگ را جهت مشارکت در مکالمه ای پویا با افرادی که تأثیرگذار، خریدار و در نهایت گروه هدف هستند، فراهم کرده و مشتری ها را جذب و حفظ می کند.

به گزارش هورموند، مارکتینگ دیجیتال شامل توانایی برقراری ارتباط تعاملی با مشتری ها از طریق کانال های الکترونیکی مانند وب، ایمیل، دستگاه های هوشمند مانند تلفن، تبلت و برنامه های کاربردی موبایل است.

بنابراین ایمیل یک فناوری دیجیتال است که امکان برقراری مکالمه بین خریدار و فروشنده را فراهم می کند و اگرچه به بهترین شکل در فعالیت های مربوط به حفظ مشتری مانند ارتباطات مستمر از طریق خبرنامه و تبلیغات نقش دارد، بااین حال در هدف قرار دادن و دستیابی به مشتریان هم استفاده می شود. به خاطر برخی مسائل قانونی و ماهیت ناخواسته هرزنامه ها، پاسخ مشتریان به ایمیل زمانی بهتر است که رابطه استواری برقرار باشد (ضمنا واژه  «اسپم» – به معنی هرزنامه- از یک نمایش طنز تحت عنوان مونتی پایتون گرفته شده که در آن این واژه بارها و بارها تکرار شده و درواقع این کلمه ریشه در محصول شرکت هرمل ندارد.)

همانطور که دریافتیم شرکت ها باید خود را بشناسند و یک راهبرد جایگاه یابی مناسب برای خود در نظر بگیرند تا بتوانند به این ترتیب فعالیت های مربوط به مارکتینگ دیجیتال را آغاز کنند. مرحله بعدی، تعیین هدفی واضح در زمینه فناوری دیجیتال است. این اهداف را می توان با توجه به چرخه عمر مشتری تعیین کرد. همانطور که چرخه عمر مشتری نشان می دهد، ایمیل ابزار مناسبی برای حفظ مشتری است. دلیل آن این است که ایمیلی که مورد انتظار باشد، به احتمال زیاد توسط مشتری های فعلی بازشده و خوانده می شود.

در حقیقت، همانطور که چهار مبنای ارائه مارکتینگ دیجیتال نشان داده اند، ایمیل به تنهایی و به خودی خود عمل نمی کند. مارکتینگ موبایلی در کنار جست وجو، رسانه های اجتماعی و طراحی وب سایت برای مارکترهای دیجیتال حائز اهمیت بوده و می تواند مورداستفاده مارکترهای ایمیلی نیز قرار گیرد. در حقیقت، وفاداری با ایمیل و موبایل به عنوان ابزارهای مارکتینگ به طور جدایی ناپذیری درهم تنیده شده است.

به عنوان مثال، فروشگاه رک روم شوز موفق شد از طریق تجزیه وتحلیل اطلاعات مشتری، یک برنامه وفاداری مبتنی بر کسب اجازه را برای مشتریان خود، یعنی مادران پرمشغله، طراحی کند. ازآنجاکه مشتریان تقاضای دسترسی سریع به پاداش های خود را داشتند، شرکت خدمات دیجیتالی را ارائه کرد که از طریق یک برنامه موبایل قابل دسترسی بود. یادآورهایی توسط پیام های ایمیلی ارسال می شدند.

مشتریان پیام های ایمیلی را به دلیل تعداد کاراکترهای محدود متن پیام ترجیح می دادند. بااین حال، آنها چه قبل، چه بعد و چه در طول تجربه خرید ایمیل ها را اغلب از طریق پلتفرم های موبایلی باز می کردند. نتایج مربوط به وفاداری و فروش، شگفت انگیز بود. به این ترتیب، این شرکت موفق شد نسبت به گذشته، ۲۰درصد بیشتر از کل بودجه ای که مشتریان برای خرید کفش اختصاص داده بودند، به دست آورد (سهم از کیف پول مشتری). فروشگاه رک روم شوز افزایشی را نیز در تعداد مشتریانی که سالانه بیش از ۴۰۰ دلار خرج می کنند، تجربه کرد.

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

استفاده از ایمیل برای حفظ مشتری

برای شناخت بیشتر مارکتینگ ایمیلی به عنوان ابزار حفظ مشتری، بیایید نگاه دقیق تری به مارکتینگ دیجیتال بیندازیم. برای این کار، از تعریف گروه گارتنر استفاده می کنیم تا دریابیم ایمیل چگونه با طرح و نقشه ما تناسب و سازگاری دارد.

گارتنر، مارکتینگ دیجیتال را به عنوان  «مجموعه ای از روش ها تعریف می کند که به واسطه فناوری، توانمند شده و امکان بهبود و سامان دهی فرآیندهای مارکتینگ را جهت مشارکت در مکالمه ای پویا با افرادی که تأثیرگذار، خریدار و در نهایت گروه هدف هستند، فراهم کرده و مشتری ها را جذب و حفظ می کند.

به گزارش هورموند، مارکتینگ دیجیتال شامل توانایی برقراری ارتباط تعاملی با مشتری ها از طریق کانال های الکترونیکی مانند وب، ایمیل، دستگاه های هوشمند مانند تلفن، تبلت و برنامه های کاربردی موبایل است.

بنابراین ایمیل یک فناوری دیجیتال است که امکان برقراری مکالمه بین خریدار و فروشنده را فراهم می کند و اگرچه به بهترین شکل در فعالیت های مربوط به حفظ مشتری مانند ارتباطات مستمر از طریق خبرنامه و تبلیغات نقش دارد، بااین حال در هدف قرار دادن و دستیابی به مشتریان هم استفاده می شود. به خاطر برخی مسائل قانونی و ماهیت ناخواسته هرزنامه ها، پاسخ مشتریان به ایمیل زمانی بهتر است که رابطه استواری برقرار باشد (ضمنا واژه  «اسپم» – به معنی هرزنامه- از یک نمایش طنز تحت عنوان مونتی پایتون گرفته شده که در آن این واژه بارها و بارها تکرار شده و درواقع این کلمه ریشه در محصول شرکت هرمل ندارد.)

همانطور که دریافتیم شرکت ها باید خود را بشناسند و یک راهبرد جایگاه یابی مناسب برای خود در نظر بگیرند تا بتوانند به این ترتیب فعالیت های مربوط به مارکتینگ دیجیتال را آغاز کنند. مرحله بعدی، تعیین هدفی واضح در زمینه فناوری دیجیتال است. این اهداف را می توان با توجه به چرخه عمر مشتری تعیین کرد. همانطور که چرخه عمر مشتری نشان می دهد، ایمیل ابزار مناسبی برای حفظ مشتری است. دلیل آن این است که ایمیلی که مورد انتظار باشد، به احتمال زیاد توسط مشتری های فعلی بازشده و خوانده می شود.

در حقیقت، همانطور که چهار مبنای ارائه مارکتینگ دیجیتال نشان داده اند، ایمیل به تنهایی و به خودی خود عمل نمی کند. مارکتینگ موبایلی در کنار جست وجو، رسانه های اجتماعی و طراحی وب سایت برای مارکترهای دیجیتال حائز اهمیت بوده و می تواند مورداستفاده مارکترهای ایمیلی نیز قرار گیرد. در حقیقت، وفاداری با ایمیل و موبایل به عنوان ابزارهای مارکتینگ به طور جدایی ناپذیری درهم تنیده شده است.

به عنوان مثال، فروشگاه رک روم شوز موفق شد از طریق تجزیه وتحلیل اطلاعات مشتری، یک برنامه وفاداری مبتنی بر کسب اجازه را برای مشتریان خود، یعنی مادران پرمشغله، طراحی کند. ازآنجاکه مشتریان تقاضای دسترسی سریع به پاداش های خود را داشتند، شرکت خدمات دیجیتالی را ارائه کرد که از طریق یک برنامه موبایل قابل دسترسی بود. یادآورهایی توسط پیام های ایمیلی ارسال می شدند.

مشتریان پیام های ایمیلی را به دلیل تعداد کاراکترهای محدود متن پیام ترجیح می دادند. بااین حال، آنها چه قبل، چه بعد و چه در طول تجربه خرید ایمیل ها را اغلب از طریق پلتفرم های موبایلی باز می کردند. نتایج مربوط به وفاداری و فروش، شگفت انگیز بود. به این ترتیب، این شرکت موفق شد نسبت به گذشته، ۲۰درصد بیشتر از کل بودجه ای که مشتریان برای خرید کفش اختصاص داده بودند، به دست آورد (سهم از کیف پول مشتری). فروشگاه رک روم شوز افزایشی را نیز در تعداد مشتریانی که سالانه بیش از ۴۰۰ دلار خرج می کنند، تجربه کرد.

برترین استراتژی های اینترنت مارکتینگ برای کسب و کارها

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

برترین استراتژی های اینترنت مارکتینگ برای کسب و کارها

اشتراک گذاری در فیس بوک توییت در توییتر  

استراتژی های اینترنت مارکتینگ

در دنیای مدرن امروز بازاریابی دیجیتالی در بین کسب و کارها رونق بسیاری گرفته است و بسیاری از فعالیت های آن ها همانند برندسازی، تبلیغات، خرید و فروش محصولات و دیگر خدمات از طریق اینترنت انجام می شوند. اما نداشتن درک صحیحی از استراتژی های بازاریابی دیجیتالی، کسب و کار شما را با شکست مواجه خواهد کرد. در ادامه استراتژی های اینترنت مارکتینگ یا همان بازاریابی دیجیتالی برای کسب و کارها را مورد بررسی قرار می دهیم:

بهینه سازی موتور جستجو (SEO)

کسب و کارها

مهم ترین بخش در بازاریابی دیجیتالی استفاده از ترفندهای بهینه سازی موتورهای جستجو یا سئو می باشد. هدف سئو کمک به وب سایت های شرکت ها در بدست آوردن بالاترین رنکینگ در موتور جستجو گر گوگل با استفاده از کلمات کلیدی خاص می باشد. کلمات جستجو شده توسط کاربران از اهمیت بالایی برخوردار است. تجربه نشان داده است که جذب بازدید کننده توسط گوگل می تواند موفقیت شرکت را تضمین کند. بازدید بدست آمده از استراتژی های سئو بر هر نوع تبلیغ دیگری برتری دارد و در دراز مدت هزینه کمی را به شرکت تحمیل می کند.

ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ کسب و کارها

این فرم از بازاریابی از اهمیت بالایی برای کسب و کارها برخوردار است. بازاریابی ایمیلی علاوه بر اینکه به برندسازی کسب و کار شما کمک خواهد کرد، می تواند یک منبع بزرگی از درآمد را برای کسب و کار شما فراهم کند. ایمیل مارکتینگ تنها ارسال پیام نیست، بلکه شرکت ها از آن برای برقراری ارتباط با مشتریان و ایجاد اعتماد از برند خود از آن استفاده می کنند.

بازاریابی شبکه های اجتماعی

بازاریابی شبکه های اجتماعی برای کسب و کارها

آمارهای منتشر شده حاکی ازآن است که تعداد کاربران شبکه های اجتماعی همه روزه در حال افزایش است و این یک فرصت بزرگی را برای کسب و کارها فراهم کرده است تا بتوانند گستره مشتریان هدف خود را افزایش دهند. از طریق شبکه های اجتماعی شما می توانید تعامل بیشتری با مشتریان تان داشته باشید، پست ها و توییت های آن ها را بخوانید و متناسب با علایق مشتریان کالای خود را تولید کنید.

بازاریابی محتوا

بازاریابی محتوا کسب و کارها

بازاریابی محتوا یکی از استراتژی های اینترنت مارکتینگ است که با استفاه از انتشار و توزیع محتوای ارزشمند در وب سایت توسط موتورهای جستجو انجام می باشد. بازاریابی محتوا یکی از اولویت های مهم کسب و کارها تبدیل شده است و براساس آخرین آمار بیش از 90 درصد شرکت های موفق در دنیا، بازاریابی محتوا را در اولویت خود قرار می دهند.

10 نکته سئو در نوشتن محتوای وبسایت

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

10 نکته سئو در نوشتن محتوای وبسایت

آیا راهی وجود دارد که بتوان با استفاده از آن محتوای وبسیات را به گونه ای نوشت که هم موتورهای جستجو و هم کاربران را راضی نگه داشت؟ جواب این سوال مثبت است. اگر شما تنها با در نظر داشتن موتورهای جستجو شروع به نوشتن مطالب می کنید، کاملا مسیر اشتباهی را انتخاب کرده اید. اگر بتوانید مطالبی را بنویسید که کاربران را مشتاق به مطالعه می کند، ما به شما قول می دهیم که در راه درست سئو قدم برداشته اید.

محتوا از دید گوگل، مهمترین فاکتور ارزیابی سایت در رتبه بندی است و بک لینک ها در جایگاه دوم قرار دارند. اگر شما با ماهیت کار خود آشنا نباشید، سئو می تواند بسیار پیچیده شود و در آن با مشکلات زیادی روبه رو شوید. شما یا باید مسیر پر پیچ و خم یادگیری سئو را طی کنید یا اینکه یک سئوکار متخصص استخدام کنید.

در ادامه به معرفی 10 نکته سئو در نوشتن محتوا برای همگام کردن این پروسه با استراتژی های سئو می پردازیم.

از عناوین جذاب استفاده کنید

عنواین مطالب تاثیر زیادی بر روی احتمال کلیک کاربران و همینطور افزایش ترافیک سایت دارد. به طور کلی 80 درصد افراد، عنوان مطالب را مشاهده می کنند، اما تنها 20 درصد از آنها بر روی مطالب کلیک می کنند.

برای نوشتن عناوین جذاب نیازی نیست که حتما یک نویسنده قهار باشید. از کلمات و عبارت تاثیر گذار و پرطرفدار در عنوان صفحات استفاده کرده تا احتمال کلیک بر روی آنها را افزایش دهید.

اما این مسئله چه تاثیری بر روی سئو دارد؟ عناوین صفحه بیشترین تاثیر را بر روی کاربر می گذارند و درصورتی که خوب نوشته شده باشند، باعث افزایش CTR سایت در نتایج جستجو می گردند. افزایش CTR نیز به معنی کاربرپسند بودن محتواست و گوگل به این مسئله اهمیت زیادی می دهد.

کلمات کلیدی

روزهایی که میشد با استفاده زیاد از کلمات کلیدی در محتوا به فریب گوگل پرداخت، گذشته است. در آن روزها بعضی از صاحبین سایت ها با استفاده مکرر از کلمات کلیدی اینطور وانمود می کردند که مطلب آنها در آن کلمه کلیدی بسیار پر محتواست.

اما امروزه قبل از نوشتن هر گونه محتوا می بایست تحقیقات گسترده ای را درباره کلمات کلیدی کنید. کلمات کلیدی بلندتر احتمال کسب رتبه بهتر را افزایش می دهند و شما می بایست همواره با پیدا کردن کلمات کلیدی جدید و نوشتن مطالب مرتبط با آن، سایت خود را از این حیث تقویت کنید.

سرعت سایت

تصور کنید که بر روی سایتی کلیک کرده و زمان زیادی را برای بارگذاری کامل آن منتظر مانده اید. مطمئنا هر کاربری در این شرایط سایت را ترک کرده و دیگر وارد آن نمی شود.

سرعت سایت نه تنها یکی از فاکتورهای مستقیم و تاثیر گذار در سئو می باشد، بلکه امری ضروری در جلب رضایت کاربران است. اگر سرعت بارگذاری سایت شما بیش از 3 ثانیه باشد، احتمالا با مشکلاتی مواجه هستید. یک مطلب سایت شما ممکن است برای کاربران بسیار جذاب باشد، اما به خاطر کند بودن سرعت سایت، احتمالا دیگر به سایت شما مراجعه نکنند.

برای تست سرعت سایت می توانید از ابزارهایی مانند GTMetrix، Pingdom و Google Insight بهره برده و با استفاده از این ابزارها، راه حل های مشکل سرعت سایت را نیز مشاهده کنید.

به فرمت محتوا بی توجهی نکنید

اگر همچنان با سبک دوران دانشگاه یا مدرسه، مطلب مینویسید احتمالا در بازاریابی محتوا با موفقیت رو به رو نمی شوید. وقتی صحبت از پست یک وبلاگ می شود، قوانین جدید خود را نشان می دهند. در بین این قوانین، فرمت نوشته ها بسیار مهم است و تاثیر به سزایی در جلب نظر کاربران و موتورهای جستجو دارد.

بهتر است از جملات کوتاه تر استفاده کرده و نهایتا دو یا سه جمله را در یک پاراگراف جا دهید. بعد از آن نیز می توانید از یک جمله مجزا برای تاکید بر روی گفته ها استفاده کنید. ساختار کلی صفحه نیز بایست مانند تصاویر صفحه از قابلیت دیداری خوبی برخوردار باشد.

اما مهمترین نکته استفاده از هدینگ ها در متن محتوا است. هدینگ ها موجب تقسیم کردن محتوا به بخش های مجزا شده و هضم مطلب را برای کاربران آسانتر می کند. همچنین این کار تاثیر به سزایی در درک موتورهای جستجو از مطلب شما داشته و به سئو آن کمک زیادی می کند.

هدینگ شماره 2 و 3 نقش به سزایی در طول محتوای صفحه دارند و استفاده حداقل یک بار از کلمه کلیدی در این هدینگ ها، پیشنهاد می شود.

لینک های داخلی

اگر در حیطه سئو تازه کار هستید، شاید برای اولین بار باشد که عبارت لینک های داخلی به گوشتان خورده باشد، اما لینک های داخلی مزایای زیادی به همراه دارند. آنها نه تنها به کاربران کمک می کنند، بلکه در سئو و ترافیک سایت نیز بسیار موثرند.

وقتی در حال نوشتن یک پست جدید در وبلاگ سایت هستید و از عبارتی استفاده می کنید که در پست های قبلی درباره آن توضیحات کاملی داده اید، می توانید از طریق لینک داخلی به آن مطلب اشاره کنید.

این موضوع احتمالا باعث می شود که خوانندگان مطلب به لینک ارجاع شده بروند و به جای کلیک بر روی دکمه بک و در نتیجه افزایش بانس ریت، به گشت زنی در سایت بپردازند.

محتوای بلند بنویسید

نه تنها کاربران به مطالب بسیار بلند و جامع علاقه مند، بلکه موتورهای جستجو نیز این نوع مطالب را دوست داشته و بهای بیشتری به مطالب بیش از 2000 کلمه می دهند.

در حقیقت بیشتر مطالبی که در رتبه های یک تا سوم نتایج گوگل قرار دارند، دارای بیش از 2000 کلمه محتوا هستند. همچنین مطالب بلندتر از شانس بیشتری برای اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی برخوردارند. البته کاملا واضح است که در مطالب بلندتر به فرمت محتوا دقت بیشتری بایست کنید تا دچار از هم گسیختگی نشود.

لینک های خارجی

لینک های خارجی همانند لینک های داخلی در استراتژی سئو سایت مهم هستند. لینک ها بعد از محتوا دومین چیزی هستند که گوگل اهمیت زیادی به آنها می دهد.

وقتی درباره موضوعی در حال نوشتن مطلب هستید و احساس می کنید که لینک به یک سایت دیگر می تواند کمک بیشتری به کاربران در این زمینه کند، حتما این کار را انجام دهید. دقت داشته باید که تنها به سایتهای معتبری لینک دهید که برای کاربران مفید خواهد بود.

گوگل و سایر موتورهای جستجو لینک های خارجی سایت شما را نیز در رتبه دهی به صفحات سایت دخیل می کنند.

به کوچکترین نکات نیز اهمیت دهید

ما به اهمیت کلمات کلیدی در محتوا اشاره کردیم، اما تمام توجه شما نبایست صرفا به استفاده از آنها در متن محتوا باشد. از جمله مبانی سئو یک صفحه می توان به برچسب ها، عنوان صفحه، متای توضیحات، متن جایگزین عکس ها و یو آر ال آن اشاره کرد.

بعضی مواقع که برای پست مطالب عجله داریم، ممکن است این مبانی اولیه سئو از یادمان برود و از آنها غافل شویم. اما همین موارد کوچک در کنار یکدیگر می توانند تاثیر بزرگی گذارند. فراموش کردن استفاده از کلمات کلیدی در عنوان صفحه، یو آر ال آن و متای توضیحات و همچنین غافل شدن از متن جایگزین عکس ها، می تواند آسیب جدی به سئو وب سایت بزند.

بدون داشتن یک استراتژی و نظم در پروسه سئو سایت نمیتوان به ترافیک طبیعی برای سایت، دست یافت.

به محتوای تصویری و مدیا اهمیت دهید

یکی از راه هایی که محتوای یک صفحه را می تواند جذاب تر کند، استفاده از تصاویر و فایل های مدیاست. بسیاری از کاربران بعد از ورود به صفحه می خواهند هر چه سریعتر با اصل محتوا آشنا شوند. استفاده از نمودارها، اینفوگرافیک ها و ویدئوها کمک زیادی به جذب این نوع کاربران می تواند کند.

اهمیت هر چه بیشتر به کاربران و ایجاد محتوای بر طبق خواسته آنان، موجب کاهش بانس ریت، اشتراک گذاری بیشتر مطالب، گرفتن بک لینک های بیشتر و در نهایت کسب رتبه بهتر در نتایج جستجو می گردد.

حضور در شبکه های اجتماعی

وب سایت شما از هر نوعی که باشد، می بایست حضور قوی در شبکه های اجتماعی داشته باشد تا برند خود را روز به روز قوی تر کنید. شبکه های اجتماعی موجب ارتباط نزدیک بین شما و مشتریانتان می گردد.

شبکه های اجتماعی موجب افزایش ارتباط شما با کاربران در سطح شخصی تری شده و از این طریق، ترافیک بیشتری برای سایت می توانید کسب کنید. اما آیا می دانستید که شبکه های اجتماعی بر روی سئو سایت نیز تاثیر گذارند؟

شبکه های اجتماعی به واسطه تمام کارکردهایی که به آنها اشاره شد، در موجموع موجب افزایش بازدید از سایت و ارتقا سئو آن می گردند.

جمع بندی

سئو به خودی خود، یک راه آسان محسوب نمی شود، اما با استفاده از ترکیب سئو و نوشتن محتوا های جذاب و کاربر پسند، می توانید قدم بزرگی در این زمینه بردارید.

مهمترین چالش در نوشتن مطلب سایت توجه به ویژگی های کاربران و خواسته های آنان است. سئو بسیار مهم است، اما جلب رضایت کاربران شما از چند کلمه کلیدی و بک لینک مهمتر است. بنابراین در نوشتن مطالب سایت همواره خواسته های آنان را در نظر بگیرید.

طبیعیست که شاید شما به خاطر مشغله فراوان خود در کسب و کارتان، فرصتی برای توجه به سئو و نوشتن محتوا نداشته باشید. این موضوع قابل درک است و انتظاری نیز جز این نمی رود. با استفاده از خدمات تولید محتوا رادزاد می توانید از حضور پر رنگ تر خود در نتایج جستجو اطمینان یابید.

نکاتی درباره راهکار های جدید تبلیغات آنلاین

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

نکاتی درباره راهکار های جدید تبلیغات آنلاین

براساس آمار های معتبر اکنون ۹۲ درصد از مردم بزرگسال دنیا از شبکه های اجتماعی استفاده میکنند و در ایران نیز همین آمار صدق میکند . البته کمی تفاوت میان شبکه های اجتماعی پرطرفدار در ایران و جهان وجود دارد که دلیل آن این است که امکان استفاده از برخی از این شبکه ها در ایران وجود ندارد .

به عنوان مثال همانطور که میدانید فیسبوک ، یوتیوب و توییتر جزو پرطرفدار ترین شبکه های اجتماعی در دنیا هستند که در ایران در دسترس نیستند و اکنون تنها اینستاگرام به عنوان یکی از مشهور ترین اپلیکیشن های سوشیال مدیا ، در ایران قابل استفاده است .

همچنین برنامه های پیام رسان بسیاری در دنیا مورد استفاده قرار میگیرند که واتس اپ و وایبر اکنون محبوب تر از سایر برنامه ها هستند. جالب اینکه شرکت بزرگ گوگل تاکنون چند اپلیکیشن پیام رسان یا ارتباطی ارائه کرده است که هنوز به موفقیت چندانی دست پیدا نکرده است و تنها اپلکلیشن duo نسبتا در حال پیشرفت است .

بطور کاملا مشخص استفاده بسیار بالای مردم از این شبکه ها مهمترین دلیل ارزش این برنامه ها برای تبلیغات است و به همین دلیل است که مدیران بازاریابی آنلاین و دیجیتال مارکتینگ بصورت قابل توجهی درصدد استفاده از ابزار های جدید برای تبلیغات در سوشیال مدیا هستند .

در ایران تبلیغات در اینستاگرام و تلگرام بسیار پرطرفدار شده است و این درحالی است که اینستاگرام پلتفرم تبلیغات کلیکی خود را در این ایران ارائه نمیدهد و تلگرام هم بطور کل هنوز پلتفرم تبلیغاتی ارائه نکرده است و تبلیغ در این برنامه ها از روش های غیر مستقیم و غیر سیستمی امکان‌پذیر است.

تبلیغات در تلگرام

امروز کانال های بسیار زیادی در تلگرام وجود دارد که مطالب مختلفی را به مخاطبان خود ارائه میدهد، مانند اخبار ، مقالات آموزشی ، جک و لطیفه ، کلیپ های دیدنی و یا مطالب متفرقه دیگر و هر کانال طرفداران خود را دارد .

اما نکته قابل توجه این است که تا چه حد اعضاء این کانالها واقعی هستند و چند درصد از این اعضاء فیک یا مصنوعی هستند ؟! درواقع درصد قابل توجهی از کاربران برخی از کانال های تلگرام غیرواقعی هستند و درصد قابل توجهی نیز بصورت ناخواسته به عضویت این کانال ها درآمده اند ! بنابراین قطعا بسیاری از مطالبی که در آن قرار میگیرد دیده نمیشود !

با در نظر گرفتن تمام این موارد در زمانی که قصد تبلیغات در تلگرام را دارید باید به میزان اعتبار آن کانال توجه کنید .

کانال های قابل اعتماد و معتبر : تعداد بسیاری از پربازدید ترین کانال های تلگرامی متعلق به سایت ها و خبرگزاری های پربازدید هستند . در واقع اکثر سایت های پربازدید حالا یک کانال در تلگرام دارند تا مخاطبان بتوانند اخبار و مطالب مورد نظر خود را از طریق این کانال ها نیز دریافت کنند.

بازاریابی محتوا با ایمیل مارکتینگ

ایمیل مارکتینگ یکی از مهمترین و موثر ترین روش های برندینگ و تبلیغات اینترنتی است که برای جذب مشتری بسیار مناسب است ، اما برای اینکه مشتریانتان باز هم از خدمات شما استفاده کنند لازم است بصورت منظم مقالات آموزشی ، خدمات و محصولات جدید خود را از طریق ایمیل برای مشتری های خود ارسال کنید .

اگر میخواهید ارسال ایمیل تبلیغاتی بر سئو سایت و جذب کاربران وفادار تاثیر بیشتری داشته باشد بهتر است از درج شماره تلفن در مطلب خودداری کنید و با هایپر لینک کردن کلمات کلیدی مخاطبان را تشویق کنید که برای کسب اطلاعات بیشتر بروی کلمات لینک شده کلیک کنند و به وب سایت شما وارد شوند.

تبلیغات در لینکدین بهترین روش بازاریابی B2B

اگر شما یک بازاریاب B2B هستید که برای تبلیغات کلیکی هدفمند هزینه میکنید linkedin.com صفحه‌ی دارت شما است. لینکدین شامل میلیون ها متخصص کسب و کار است که یک آنالیز دقیق و خاصی از این افراد مرکز هدف شمارا میسازد.علاوه بر این، تبلیغات در لینکدین به بازاریابان B2B تمامی اطلاعاتی که برای رسیدن به این اهداف نیاز دارند، می دهد.

در ایران نیز تعداد بالایی از متخصصان و مدیران در شبکه اجتماعی لینکدین پروفایل دارند و فعال هستند. در ادامه با ویرلن همراه باشید تا برخی از ویژگی های ارزشمند تبلیغات لینکدین برای بازاریابی B2B را بررسی کنیم :

به عنوان یک بازاریاب B2B شما باید حرفه ای ها را هدف قرار دهید و لینکدین شامل میلیون ها نفر از این افراد است. به گفته‌ی کیم سلستر، یک تحلیلگر فورستر، اعضاء حرفه ای لینکدین به شدت از پروفایل های خود مراقبت میکنند و جزئیات کار خود را به روز نگه میدارند. متخصصان تازه کار نیز معمولا از پروفایل لینکدین خود به عنوان رزومه استفاده میکنند و متخصصان با تجربه هم از اطلاعات حساب خود برای اهداف شبکه ای استفاده میکنند.

درواقع یک بازاریاب B2B میتواند از لینکدین به عنوان یک معدن طلای اطلاعات که به طور مداوم به روز میشود استفاده کند. بازاریابان B2B که تبلیغات در لینکدین را خریداری می کنند، می توانند هدف خود را از میان داده های باکیفیت پروفایل‌های کاربران برای یک هدف گذاری بسیار دقیق استفاده کنند.

در یک پروفایل حرفه ای کاربران خود را با شرکت، صنعت و عنوان شغلی یا عملکرد حرفه ای خود معرفی میکنند.

سیستم تبلیغات لینکدین اطلاعات کاملی را درباره همه کاربرانش جمع آوری میکنند تا آن را در اختیار ما قرار دهد. به این صورت ما میدانیم که هر شخص چه شغلی دارد ، در چه شرکتی کار میکند و در کدام شهر یا کشور ساکن است.

بنابراین برای تبلیغات در لینکدین هربار میتوانید به مرکز هدف خود بزنید. ویژگی های مخاطبان هدف گذاری که در لینکدین میتوانید انتخاب کنید:

عنوان شغلی

تحصیلات

مقام و تجربه

نام کمپانی

صنعت

جنسیت/ سن

اندازه‌ی کمپانی

شهر/ کشور

مهارت

لینکدین به تبلیغ کنندگان اجازه میدهد که صنعت، اندازه برند ، عنوان شغلی و سایر موارد فوق را به عنوان هدف برای نمایش تبلیغات انتخاب کنند. همچنین لینکدین روش ایده آلی برای بازاریابی مبتنی بر فرد است، زیرا شما میتوانید تبلیغات خود را به افرادی که در شرکتهای خاص کار میکنند نشان دهید.

نکته مهم ؛ ارائه یک چشم انداز بدون هدف که برای شما هزینه تبلیغات دارد تنها بدلیل جلب کنجکاوی مخاطبان فایده ای ندارد، بنابراین شایسته است که یک بازاریاب B2B به اندازه ی ممکن هدفمند عمل کند. لینکدین این اجازه را به شما می دهد.

اگر به بدنبال مقالات آموزشی در مورد انواع روش های تبلیغات اینترنتی و سئو هستید به وب سایت شرکت ویرلن مراجعه کنید .

دایره بازاریابی محتوا

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

دایره بازاریابی محتوا

در دایره بازاریابی محتوا به شما برای راه اندازی تیم محتوایی خود کمک خواهم کرد. قبل از شروع کار در زمینه تولید محتوا باید با مفاهیمی آشنا شوید و آنها را برای کسب و کار خود و اهدافی که در سر می پرورانید هماهنگ کنید.

دایره بازاریابی محتوا

همه ی آنچه که در این بخش می آموزید، در واقع یکی از دغدغه های من در صنعت و بازار محتوا است که با مطالعه، تحقیق و تجربه های واقعی به دست آمده و احساس می کنم همچنان در حال یادگیری و بهبود آموخته های خود هستم.

اهداف دایره بازاریابی محتوا

شناسایی مخاطب کسب و کار خود

شناسایی محتوا و بسترهای ارتباطی مورد نیاز مخاطب

تشکیل و مدیریت تیم محتوا

شفاف شدن کلیات استراتژی و کاری که باید انجام دهید

بهینه سازی مداوم برنامه و اهداف

این آموزش برای چه کسانی مناسب است؟

استراتژیست محتوایی که می خواهند برنامه خود را تدوین کند

صاحب کسب و کاری که می خواهند واحد محتوا را به سازمان خود اضافه کند

علاقه مندان به حوزه محتوا و تولید محتوا

علاقه مندان به حوزه بلاگ نویسی

نحوه به روز رسانی آموزش ها به چه صورت است؟

آموزش های این بخش به صورت ترتیبی و به مرور زمان تکمیل خواهد شد و خبر انتشار مقاله از طریق کانال اطلاع رسانی مسترتاپ اعلام خواهد شد. برای دنبال کردن پیوسته آن پیشنهاد می کنم با عضویت در کانال تلگرام مطلبی را از دست ندهید.

کانال مسترتاپ

آموزش های دایره بازاریابی محتوا را چگونه مطالعه کنیم؟

دایره بازاریابی محتوا از سه بخش اصلی تشکیل شده است که بسیار به یکدیگر نزدیک هستند و کاملا در ارتباط به یکدیگر قرار دارند. به عنوان مثال قبل از اینکه مشخص شود چه محتوایی تولید شود باید مخاطب خود را به خوبی بشناسید تا طبق نیاز مخاطب خود محتوا تولید کنید. بنابراین پیشنهاد می شود آموزش های این بخش به ترتیب مخاطب شناسی، محتواشناسی و پس از آن تیم شناسی را مطالعه کنید.

بخش های اصلی

مخاطب شناسی: مخاطب خود را بشناسید. بر اساس ویژگی ها و دیگر پارامترهای مهم آنها را دسته بندی کنید

محتوا شناسی: با توجه به شناختی که از مخاطب خود پیدا کردید، با چه محتوایی و از چه راه هایی می توان با آنها ارتباط برقرار کرد

تیم شناسی: خواسته ها و نیازهای کسب و کار را در نظر بگیرید و نسبت به راه اندازی و مدیریت تیم محتوای خود اقدام کنید

نکته ی مهم: همه تلاش و هدف من این است که مطالب به صورت مرتب تولید و توزیع بشود اما در طول انتشار مقالات آموزشی ممکن است، مواردی تغییر یا در سایر بخش ها اضافه شود اما آنچه که اهمیت دارد، شفافیت در محتوا و استراتژی محتوا برای تمامی علاقه مندان است.

سرفصل های مخاطب شناسی

مقدمه ای بر مخاطب شناسی

سرفصل های محتوا شناسی

عناوین آموزشی در همین بخش تکمیل خواهد شد

سرفصل های تیم شناسی

عناوین آموزشی در همین بخش تکمیل خواهد شد

و اما خود من

من امیرمحمد شیخ نژاد از علاقه مندان به حوزه بازاریابی محتوا هستم. برای اینکه بیشتر با من آشنا بشوید، میتوانید صفحه درباره من را مطالعه کنید. برای ارتباط با من راه های زیادی وجود دارد. میتوانید از طریق فرم زیر یا با مراجعه به صفحه تماس با من، پیام خود را برای من ارسال کنید. همچنین با عضویت در کانال تلگرام می توانید از طریق تلگرام برای من پیام بگذارید (عضویت در کانال)

راهکار های موثر برای دیجیتال مارکتینگ و سئو برند ها

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

راهکار های موثر برای دیجیتال مارکتینگ و سئو برند ها

استارت آپ های بسیاری در سراسر دنیا و همینطور ایران، کسب و کار خود را شروع میکنند اما براساس آمار ها بیش از نود درصد آنها به موفقیت نمیرسند !

اگر دستیابی به یک تجارت و برند موفق را به یک پازل هزار تکه تشبیه کنیم متوجه میشویم که قطعا عوامل بسیاری مانند بخش های مختلف پازل در این موضوع تاثیرگذار هستند . به عنوان مثال ایده اولیه ، میزان دانش ، مهارت و تجربه کارآفرین ، میزان سرمایه گذاری ، موقعیت زمانی و مکانی ، شرایط اجتماعی و بسیاری از موارد دیگر در شروع و ادامه کار تاثیرگذار هستند .

اما شرکت های بسیاری با ایده عالی توسط اشخاص تحصیل کرده و با تجربه راه اندازی میشوند ، سرمایه قابل توجهی را جذب میکنند و برند خود را در شرایط مناسب از نظر موقعیت جغرافیایی در زمان مناسب به مردم معرفی میکنند ، ولی هرگز به موفقیت قابل توجهی دست پیدا نمیکنند و یا حتی تعطیل میشوند !

یکی از مشکلات عمده این کسب و کار ها  این است که نمیتوانند در امر بازاریابی و برندینگ عملکرد مناسبی داشته باشند . بنابراین در بخش فروش هم نتیجه مطلوبی را دریافت نمیکنند و توانایی عرضه گسترده خدمات و محصولات خود را پیدا نمیکنند.

مدیران برخی از این شرکت ها از هزینه های تبلیغات فراری هستند اما نکته قابل توجه این است که حتی بسیاری از مدیران باوجود اینکه هزینه های بسیاری را برای تبلیغات پرداخت کرده اند نیز شکست خورده اند! پس مشکل کجاست ؟! مشکل اینجاست که حرکت در مسیر تبلیغات و بازاریابی مانند قدم زدن بروی یک طناب باریک است . اگر درست و اصولی جلو بروید میتوانید کاری منحصر به فرد را انجام دهید ولی با کوچک ترین اشتباه از دور خارج میشوید و باید از اول شروع کنید.

از رپورتاژ آگهی برای افزایش فروش و سئو بصورت همزمان استفاده کنید

ما در شرکت ویرلن در تلاش هستیم که رپورتاژ را از نقش مهمی که در سئو سایت دارد فراتر ببریم . زیرا در دنیای جدیدِ مبتنی بر وب ، فرصت‌های جدیدی برای جذب مشتری، افزایش تقاضا برای محصولات و خدمات، بالا بردن میزان فروش و سود شرکت وجود دارد . همچنین اکنون راحت‌تر می‌توان از طریق سیستم های تجزیه تحلیل ، ارتباط رپورتاژ و نتایج واقعی افزایش درآمد را درک کرد.

هدف ما این است که نه تنها از رپورتاژ به بهترین نحو برای سئو استفاده کنیم ، بلکه آن را به وسیله ای کارآمد و موثر برای برندینگ و افزایش فروش تبدیل کنیم. اما چگونه ؟

استراتژی محتوا را به سودآوری وصل کنید

از طریق محتوای خبری مخاطبان را به برند خود علاقه‌مند کنید تا از وب سایت شما بازدید کنند.

سپس کاربران را به ثبت نام در سایت و یا تماس برای دریافت مشاوره دعوت کنید.

از طریق تولید محتوا در سایت و ارائه محصولات و خدمات در بسته و پکیج های استاندارد مخاطبان را به سفارش و خرید تشویق کنید.

چرا اکنون رپورتاژ بیشتر از هرزمان دیگر مهم شده است؟

میتوانیم انتظار داشته باشیم که PR نقش بیشتری در افزایش تقاضا، فروش و سود ایفا کند.

همانطور که میدانید مخاطبان به عنوان مشتریان فعلی و بالقوه اخبار رسانه‌ها را دنبال می‌کنند. بنابراین با کمک ویرلن و خبرگزاری‌های آنلاین رپورتاژ آگهی را در قالب اخبار منتشر کنید تا مشتریان فعلی و بالقوۀ شما آن‌ها را مطالعه کنند و به برند شما بیشتر علاقه پیدا کنند.

برای افزایش تعداد کابرانی که مطالب شما را در رسانه های خبری مشاهده مکنند ، پس از انتشار رپورتاژ آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک بگذارید. در نتیجه میتوانید مطمئن باشید که انتشار رپورتاژ در رسانه‌های خبری پربازدید و معتبر میتواند مستقیماً رتبه سایت شما در نتایج گوگل را بهبود ببخشد و از این طریق بازدید سایت هم بالا میرود . بازدید سایت به اهداف مورد نظر شما منتهی میشود ، بسته های شما شامل کالا یا خدمات به فروش میرسد و درنهایت، درآمدتان افزایش پیدا میکند.

تغییرات در پارامترهای جستجوی گوگل لینک‌ های داخل محتوای اخبار را با ارزش‌تر کرده است و بک لینک فالو در خبر یا مقاله مستقیماً بر روی بهینه‌سازی موتور جستجو (SEO ) سایت شما تأثیر می‌گذارد.

از طرفی کار روزنامه‌نگاران بیشتر شده و درعین‌حال منابع کمتری در اختیار دارند؛ ازاین‌رو آن‌ها بیشتر از هر زمان دیگری به دنبال مطلب هستند تا به اشتراک‌ بگذارند. با استفاده از رپورتاژ خبری شرکت خود را به یک منبع قابل‌اطمینان محتوا تبدیل می‌کنید و از طریق جذب مخاطبان بیشتر ، درآمد بالاتری به دست می‌آورید.

استفاده از شبکه ‌های اجتماعی برای تبلیغات و سئو

۷۲  درصد از شرکت‌ها و ۸۲ درصد از آژانس‌های مختلف از شبکه های اجتماعی به عنوان یکی از تکنیک‌های سئو استفاده می‌کنند.

بسیاری از شرکت‌ها و متخصصین سئو اعتقاد دارند که استفاده از لینک‌های معتبر می‌تواند در سئو سایت موثر باشد.

درواقع لینک‌های که در شبکه های اجتماعی هم‌چون فیس بوک، اینستاگرام ، توئیتر، لینکدین، گوگل پلاس و یوتیوب اشتراک گذاری میکنید به موتورهای جستجوگر کمک می‌کنند تا بدانند که وب سایت شما معتبر است و چه کلمات کلیدی در آن وجود دارد.

میزان محبوبیت پیج شما در شبکه های اجتماعی در نتایج گوگل تأثیر مستقیم دارد

پروفایل‌های ایجاد شده در شبکه های اجتماعی قطعاً بر نتایج جستجوی موتورهای جستجوگر تأثیرگذار خواهند بود. اما علاوه بر آن ، رنک و اتوریتی شبکه های اجتماعی هم در جذب کاربران بیشتر از طریق جستجو تأثیرگذار است.

برای مطالعه مقالات آموزش دیجیتال مارکتینگ و سئو به سایت شرکت ویرلن مراجعه کنید .

چگونه محتوای جذاب‌تری برای مخاطب تولید کنی

دوستان عزیز این مطلب از این سایت اینجا آمده است.

چگونه محتوای جذاب‌تری برای مخاطب تولید کنی

به‌طور معمول شرکت‌ها برای نمایان شدن در موتورهای جستجو، به تولید محتوای انبوه در راستای استراتژی بازاریابی خود می‌پردازند. اما آیا کافی است؟

چگونه محتوای جذاب‌تری برای مخاطب تولید کنیم

چگونه محتوای جذاب‌تری برای مخاطب تولید کنیم

به‌طور معمول شرکت‌ها برای نمایان شدن در موتورهای جستجو، به تولید محتوای انبوه در راستای استراتژی بازاریابی خود می‌پردازند. اما آیا کافی است؟

بسیاری از فعالان بازار فکر می‌کنند تنها کاری که باید انجام دهند این است که محتوا را مقابل چشم سایرین قرار دهند. به همین دلیل در شبکه‌های اجتماعی فعالیت دارند اما به ندرت «لایک» دریافت می‌کنند. پس به خرید تبلیغات روی می‌آورند اما کلیک چندانی روی تبلیغ‌ها نمی‌شود. خلاصه در فعالیت‌هایی این‌چنینی شرکت می‌کنند اما نتیجه‌ای که مد نظرشان است حاصل نمی‌شود.

پس به این نتیجه می‌رسند که باید محتوای بیشتر و بیشتری تولید کنند؛ چرا که محتوا خودش را به دیگران نشان خواهد داد. بدین ترتیب، یک سال بعد آن‌ها حجم زیادی از محتوا فراهم آورده‌اند اما همچنان نظرات کمی در پست‌های بلاگ آن‌ها وجود دارد؛ نتیجه‌ای بسیار ناامیدکننده!

چطور چنین اتفاقی رخ می‌دهد؟ کجای کار اشتباه شده است؟ چرا بازاریابی محتوا واقعا به نتیجه مطلوب دست نمی‌یابد؟

قرار گرفتن در چنین شرایطی بسیار ناراحت‌کننده و در عین حال بسیار معمول است. دلایل متعدد و پایه‌ای برای شکست تولیدکنندگان محتوا در جلب نظر مخاطبان وجود دارد.؛دلایلی که از سطوح عمقی همچون تراز نبودن ساختار شروع می‌شود و به دلایل سطحی اما در عین حال موثر دیگری می‌رسد.

Content Marketing

Content Marketing

اما چاره چیست؟

۱. مخاطبان خود را بشناسید

برای تولید محتوای اشتباه راه‌های زیادی وجود دارد؛ اما اگر دست کم مخاطبان خود را بشناسید می‌توانید از خطا رفتن راه تا حد زیادی جلوگیری کنید. شاید به هدف مطلوب نرسید اما به بیراهه نیز نخواهید رفت.

مشکل اساسی اینجا است که شما سعی می‌کنید به‌طور مخفیانه محصولات و خدمات خود را تبلیغ کنید و آن را بازاریابی محتوا بنامید. یعنی در این حالت شما مرتکب خطایی می‌شوید که ارجحیت دادن به نیاز خود نسبت به نیاز مشتری و مخاطب نام دارد.

اگر این همه کاری است که شما انجام می‌دهید، به همین دلیل کاربران توجهی به محتوای شما نمی‌کنند؛ زیرا آن‌ها این موضوع را متوجه می‌شوند که شما در لباسی دیگر قصد فروش محصول خود را دارید و این اصلا جذاب نیست. اگر محتوای شما به گونه‌ای نباشد که نیاز مشتری را در مرکز توجه و اهمیت قرار دارد، به‌سادگی نادیده گرفته می‌شود.

۱. قسمت‌بندی، شخصی‌سازی، اولویت‌بندی

تولید محتوا بیش از هر چیز به مخاطب مربوط می‌شود. روی این نکته بیش از هر چیزی تأکید داشته باشید.

پس اگر می‌خواهید بازاریابی محتوای خود را ارتقاء دهید، مهم‌ترین کاری که می‌توانید انجام دهید این است که آن را با مخاطبان خود همراستا کنید.

شخصی‌سازی کاری است که شاید برای شرکت‌های کوچک، تحمیل هزینه‌ی اضافه باشد؛ هرچند سازمان‌هایی هستند که تجربه وب بازدیدکنندگان شما را شخصی‌سازی می‌کنند. البته این کار نیازمند تعیین و اختصاص بودجه است؛ اما به هر حال حتی اگر نتوانید شخصی‌سازی کنید می‌توانید قسمت‌بندی کنید.

مثلا می‌تواند فقط ۱۰٪ از بهترین محتوای خود را انتخاب کنید و آن را بر اساس مهم‌ترین بازدیدکنندگان خود طراحی کنید.

اینجا زمانی است که موضوع اولویت‌بندی مطرح می‌شود و بسیاری از تازه‌کارهای دنیای بازاریابی محتوا آن را از دست می‌دهند. سعی نکنید که یک محتوای همه‌گیر برای همه بازدیدکنندگان فراهم کنید. یادتان باشد که شما نمی‌توانید رضایت همه را جلب کنید.

تا وقتی محتوایی که تولید می‌کنید به نتیجه مطلوب دست پیدا کند، بهتر است یک بخش از مخاطبان خاص را در نظر بگیرید و به آن‌ها اولویت ‌بدهید تا بتوانید بهترین نتیجه را به‌مرور به دست آورید.

content marketing

content marketing

۳. محتوای بصری تولید کنید

شاید تحصیلات بالایی داشته باشید یا از هوش بسیاری برخوردار باشید؛ اما حتی شما هم عکس‌های زیبا را دوست خواهید داشت و به آن‌ها توجه می‌کنید.

همه ما چنین هستیم. بیشتر افراد از بین یک اینفوگرافی که به‌‌خوبی طراحی شده است و یک پاراگرف نوشته، ابتدا به اینفوگرافیک توجه می‌کنند.

آن‌ها همچنین زمان بیشتری برای نگاه کردن به آن صرف می‌کنند. بله، احتمالا به پاراگراف نیز نگاهی خواهند کرد؛ اما اینفوگرافیک جذابیت بیشتری دارد. ما تصاویر را روی دیوارها به‌عنوان پوستر نصب می‌کنیم و در شبکه‌های اجتماعی نیز تصاویر و اینفوگرافی‌ها بیشترین کلیک و به اشتراک‌گذاری را دارند.

البته احتمالا بگویید طراحی یک اینفوگرافیک هزینه زیادی تحمیل خواهد کرد. اما شما می‌توانید با یک طراحی ساده و با المان‌های کم به نتیجه مطلوبی دست یابید و نیازی نیست هزینه‌های سرسام‌آوری برای آن در نظر بگیرید.

آیا این کار امتیاز ویژه دیگری نیز دارد؟ بله Google Image search به اندازه نیمی از Google .com از به اشتراک گذاشتن سهم می‌برد.

visual content

visual content

۴. از تصاویر متحرک و ابزارهای تعاملی استفاده کنید

شاید شما اهل مطالعه باشید یا شاید نویسنده باشید؛ اما حتی شما - با وجود علاقه‌ به مطالعه - از دیدن متن طولانی احساس ناخوشایندی پیدا می‌کنید و می‌گویید «سخت به نظر می‌رسد، بی‌خیال!»

حال فکر کنید که افراد بسیاری هستند که اهل مطالعه نیستند و همه چیز را تصویری یاد می‌گیرند. این روزها افراد بیشتری به‌سوی محتوای بصری جلب می‌شوند و این همان موقعیتی است که باید از آن بهره بگیرید.

پس سعی کنید حداقل یکی از این المان‌ها را در محتوایی که تولید می‌کنید جای دهید؛ حتی اگر محتوای شما ایمیل‌های کوتاه است:

- محتوای تعاملی

شاید این تنها روش عالی برای افزایش توجه و همراهی مخاطبان باشد. مثلا پست وبلاگ را به یک کوییز یا ارزیابی تبدیل کنید. حالا اجازه بدهید کاربران بتوانند خودشان و عملکردشان را با سایرین مقایسه کنند.

- ویدئو

دوست ندارید در تصویرهای ویدئویی خودتان دیده شوید؟ راه‌هایی برای این کار نیز وجود دارد. ایده‌های جالبی درباره تولید محتوای ویدئویی برای شبکه‌های اجتماعی وجود دارد که به شما یاد می‌دهد چطور بدون دیده شدن ویدئوی جذاب بسازید.

- اسلاید

این قبیل محتوا نیز به نتایج خوبی دست یافته است؛ بخصوص اگر کار شما B2B است. لیست‌هایی تهیه کنید و هر آیتم موجود در لیست می‌تواند به تنهایی یک اسلاید باشد.

- تصاویر متحرک

گیف‌ها این روزها محبوب‌ترین محتوای شبکه‌های اجتماعی‌اند. شاید به نظرتان بیاید که بیش از حد تکرار می‌شوند و جذابیت خود را از دست می‌دهند؛ اما این هرگز به این معنی نیست که شما نباید از آن‌ها بهره بگیرید.

۵. مثال بزنید

حتما شما هم این جملات کلیشه‌ای را شنیده‌اید: «داستان بگویید»، «نگو، نشان بده»، «یک تصویر به اندازه هزار واژه می‌ارزد.» این عبارات همگی به‌خوبی نشان می‌دهند که مثال زدن تا چه اندازه اهمیت دارد.

مثال، نکات مورد نظر را به‌خوبی بیان می‌کند؛ حتی اگر تصویری برای نشان دادن وجود نداشته باشد از داستان‌گویی استفاده کنید. این راهی دیگر برای جلب توجه مخاطب است.

علاوه بر این، مثال زدن یک قدم دیگر پیش می‌رود و نشان می‌دهد فردی که برای شما صحبت می‌کند، تجربه‌ی مشابهی دارد و آنچه بر زبان می‌آورد قبلا به عمل نزدیک کرده است. این موضوع به دیگران اعتمادبه‌نفس امتحان کردن و تجربه کردن می‌دهد. مثال زدن یک روش عالی برای ایجاد تجربه و به وجود آوردن اعتماد ناشی از آن است.

marketing

marketing

۶. ارتباط برقرار کردن را ساده کنید

با وجود اینکه تصاویر و ویدئوها برقراری ارتباط را آسان‌تر می‌کنند؛ اما بازهم موضوع خوانایی از اهمیت خود برخوردار است. کیفیت نوشته‌ها را بالا ببرید ولی خواندن و فهمیدن آن را دشوار نکنید. هرچه خوانایی نوشته کمتر باشد، افراد کمتری برای ادامه مراجعه به محتوای شما تمایل نشان خواهند داد.

هرچه نوشته سطح بالاتر باشد، مخاطب کمتری به خود جلب خواهد کرد. یک تحقیق در آمریکا نسبت دشواری محتوا و تعداد مخاطبان را مقایسه کرده است.

readability

readability

این نمودار به‌خوبی نشان می‌دهد که سطح دشواری متن چگونه باشد تا مخاطبان بیشتری به آن جلب شوند و تعامل بیشتری داشته باشند.

همه‌ی ما می‌دانید باید کارهایی انجام دهید که محتوای تولیدی بتواند افراد بیشتری را به خود جلب کند. مشکل اینجا است که بسیاری از ما بر این باوریم که در تولید محتوا به‌محض آنکه بخش نوشتاری به پایان رسید، کار به پایان رسیده است و احتمالا همین کار نیز در آخرین لحظات باقی‌مانده آماده می‌شود و در نتیجه زمانی برای تولید محتوای متفاوت باقی نمی‌ماند. این قسمت از ماجرا به دلیل ضعف برنامه‌ریزی است. همیشه باید زمانی را برای بهینه‌سازی محتوای خود اختصاص دهید.

شاید مشکل شما از منابعی باشد که برای تولید محتوا انتخاب کرده‌اید. اگر زمان کافی برای این کار ندارید، چرا یک ویراستار استخدام نمی‌کنید؟ یا چرا کار را به یک طراح هوشمند نمی‌سپارید تا برای محتوای نوشتاری شما یک اینفوگرافیک ساده اما مفید تهیه کند؟

به تمام راه‌هایی که برای بهبود محتوای خود دارید فکر کنید و از آن‌ها بهره بگیرید تا بتوانید بهترین نتیجه را به دست آورید.